Micro influencers, el nuevo boca a boca del marketing

A la hora de invertir en promoción no hay nada mejor que contar con el “boca a boca”. Los micro influencers, esos influenciadores que impactan en la opinión pública y que tienen como mínimo mil seguidores (1k followers).

Definitivamente, el Marketing de Influencers sigue siendo muy relevante para aumentar la visibilidad, generar más interacción y atraer consumidores a su marca a través de recomendaciones de gente que en las redes sociales goza de credibilidad.

Sin embargo, seleccionar al influencer de su campaña a veces no es tarea sencilla. Ahora se busca más engagement, una conexión más natural. Las marcas son cada vez más conscientes de que el verdadero ROI proviene del engagement (nivel de conexión, compromiso) que de la cantidad de seguidores.

Celebridades con una audiencia inmensa no siempre generan conversaciones con sus seguidores; aunque sus vidas sean muy llamativas y muy aspiracionales. Por ejemplo, según Crowsquad Kim Kardashian con 80 millones de followers solo genera el 1% de engagement.

Recuerde como Instagram y Facebook han cambiado este 2018 sus algoritmos (que se traduce en maneras de mostrar las publicaciones) promoviendo e impulsando cada vez más las conversaciones, interacciones y con menos frecuencias los likes.

Pros de seleccionar a micro influencers

Antes de seleccionar al influencer para su marca piense en una conexión más humana y real. Que una persona con influencia hable genuinamente de su negocio trae muchísimos beneficios.

Contar con varios micro influencers es tener a muchas personas hablando de ti, pues sus amigos y los amigos de sus amigos podrán ver su contenido, compartirlo y comentarlo.

Compartimos aquí, los beneficios de contratar a micro influenciadores para promover tu próxima campaña:

  1. Relación cercana. Un micro influencer mantiene una relación estrecha con su comunidad, contesta los mensajes, escribe, y comparte sus experiencias.
  2. Es una vitrina para su marca. Ayuda a un crecimiento más natural y orgánico y eso incrementa la posibilidad de captar nuevos clientes y además es mucho más rentable.
  3. Cercanía. Son mucho más fáciles de contactar para poder plantearles la propuesta de formar parte de tu campaña
  4. Más rentables. Contar con micro influencers permite tener mayores ganancias por una inversión menor. Con un micro influencer pagará mucho menos y obtendrá grandes resultados.
  5. Confianza. Además, un micro influencer basa su cuenta en la autenticidad y en la creatividad. Le aseguramos que su cuenta es parte importante de su personalidad, de aquello que tiene valor y por eso lo quiere compartir.

Normalmente se muestra tal cual es sin importarle los prejuicios y justamente esa cualidad es la que hace que su audiencia sea más homogénea y más leal, pues resultan mucho más cercano y por ende con más confianza.

¿Cómo seleccionar a un micro influencer acorde a su marca?

Este es un paso fundamental a la hora de definir quién hablará de tu producto o servicio. Primero tiene que fijarse si esta persona es realmente un influencer. Lamentablemente hay tanta demanda de las marcas que muchos se aprovechan de esta situación e inflan sus perfiles mediante bots (generación de comentarios y likes pagos).

Una manera sencilla de verificar esto es viendo los contenidos que publica y cómo es su lenguaje, eso le permitirá ver si domina el tema con naturalidad y propiedad.

Tiene que tener más que selfies, un micro influencer debe mostrar algo más allá que su cara. Por ejemplo: resultados de trabajos que ha hecho, participaciones con clientes, investigaciones o algo que se asocie con su perfil y aún más que se asocie a su marca.

¿Cuántos influencers contactar ¿Cuánto sería el alcance?

Cada quién decide en base a su estrategia cuántos contactar. Claro está que si inicia con tres, en lugar de uno, el impacto en su estrategia de interacción en redes crecerá más rápido que si lo hace con uno. Por eso, evalúe su presupuesto y converse al menos con tres perfiles para que vayan alternando campañas. Puede definir un producto o servicio por cada uno, más que todos hablen de un mismo tema. De esta manera optimizas su inversión.

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